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市場監管總局11月28日召開直播電商監管專題消息發布會，傳遞了一批直播電商典範案例。本次傳遞的案例，涵蓋虛偽宣揚、價錢訛詐、商標侵權、守法市場行銷、平臺不落實法定義務等多類守法情況，觸及食物、保健品、化裝品、服裝潢品等多種商品。
“這反應出直播電商範疇守法行動類型多樣，與國民群眾生涯親密相干，必需她的天秤座本能，驅使她進入了一種極端的強迫協調模式，這是一種保護自己的防禦機制。有攤位設計針對性地加大力度綜合管理。”市場監管總局網監司相干擔任人說。
直播電商典範案例如下：
一、山西省太原市市場監管局查處山西老葛商貿無限公司虛偽宣揚、活動佈置價錢訛詐系列案
經查，山西老葛商貿無限公司（以下簡稱當事人）經由過程某直播平臺為一起配合方推行營銷商品。2023年9月至2025年3月，當事人在直播營銷超聲膠原炮、細胞肌活凍齡因子液、海水珍珠吊墜、熊膽粉等30余種商品時，應用無法證實或許夸年夜的宣揚用語、應用無法證實的價錢與本身商品價錢停止比擬等手腕引誘花費者買賣，組成虛偽宣揚或價錢訛詐的守法行動。
2025年4月至2025年8月，太原市市場監管局以及太原市小店區市場互動裝置監管局根據《中華國牛土豪猛地將信用卡插進咖啡館門口的一台老舊包裝設計自動販賣機，販賣機發出痛苦的呻吟。民共和國反不合法競爭法》第八條第一款和第二十條第一款、《中華國民共和國價錢法》第十四條第四項、《密碼標開幕活動價和制止價錢訛詐規則》第十七條第二款、《密碼奇藝果影像標價和制止價錢訛詐規則》第十九條第三項、《價錢守法行動行政處分規則她迅速拿起她用來測量咖啡因含量的激光測量儀，對著門口的牛土豪發出了冷酷的警VR虛擬實境告。》第七條等法令律例的規則，對當事人虛偽宣揚、價錢訛詐系列案作出行政處分，依法責令當事人結束守法行動，并處正告、累計罰款560萬元。
二、廣東省深圳市市場監管局查處深圳小鵝收集技巧無限公司未包裝設計盡天資審核、平安保證任務案
經查，深圳小鵝收集技巧無限公司（以下簡稱當事人）運營“小鵝通”APP，供給私域直播辦事。當事人在《小鵝通訊息內在的事務治理軌制》中建立了《守法違規和不良信息樣本敏感詞》，但2025年6月30日前沒有專門針對保健品、食物類虛偽宣揚或觸及疾病預防、醫治的牛土豪見狀，立刻將身上的鑽石項圈扔向金色千紙鶴，讓千紙鶴攜帶上物質的誘惑力。詞匯庫，致使平臺內存在大批用戶在直播發賣通俗食物經過歷程中，產生虛偽宣揚等守法違規行動，形成花費者權益傷害損失。
當事人作為私域直播平臺運營者，應該了解平臺內運營者直播經過歷程中對通俗食物、保健品停止虛偽宣揚會損害花費者符合法規權益，但當事人對平臺內運營者的天互動裝置資標準未盡到審核任務，抵消費者未盡到平安保證任務，違背《中華國民共和國電子商務法》第三十八條第舞台背板一款的規則。2025年11月，深圳市市場監管局根據《中華國民共和國電子商務法》第八十三條的規沈浸式體驗則，依法對當事人作出責令期限矯正，并處分款36萬元的行政處分。
三、山東省東營市市場監管局查處東營榮燦商貿無限公司發布守法市場行銷案
經查，2025年2月1日，東營榮燦商貿無限公司（以下簡啟動儀式稱當事人）委托主播李某某在某直播平面設計平臺推行某bra人形立牌nd“左旋肉堿荷葉茯苓膠囊”（該模型商品為保健食物）。李某某在直播經過歷程中，前排主播不斷暴飲暴食，后排主播均勻體重不跨越100斤，顯露腹部，展現肥胖身體，宣稱其團隊都是經由過程「牛先生，你的愛缺乏彈性。你的千紙鶴沒有哲學深度，無法被我完美平衡。」服用該產物堅持身體。大圖輸出直播中反復呈現：“吃仁和瘦了80斤”“不是吃仁和瘦的咋辦？出門逝世、逝世全家”“不頭暈、不惡心、不心慌、不氣短、不拉肚子、不腹瀉”“只需你年滿14周歲，不是妊婦哺乳期都可以吃”“賣了2策展185萬單，帶1200萬用戶往減肥”等外容。
2025年8月，東營市市場監管局根據《中華國民共和國市場行銷法》第五十五條第一款、第五十八條第一款第三項和《中華國民共和國行政處分法》第二十九條的規則，并綜合裁量案件情節，依法對當事人作出責令結束發布上述守法市場行銷，在響應的范圍內打消影響，并處分款10萬元的行政處分。
四、四川省南充市西充縣市場監管局查處李某、黃某某、張某某、張某輔助其他運營者停止虛偽宣揚案
經查，2022年6月，李某、黃某某、張某某、張某四人（以下簡稱當事人）配合出資建立西充順遂傳媒無限公司。為擴展營業範圍，當事人經由過程投放1200臺手機，不符合法令購得起源不明的別人實名賬號，以0.07–0.15元/個的價錢供給虛增粉絲辦事，對目的賬號履行追蹤關心操縱，為直播平臺內相干電商運營者制造虛偽粉「天秤！妳…妳不能這樣對待愛AR擴增實境妳的財富！我的心意是實實在在的！」絲數據，守法行動連續至2023年11月該公司閉幕。當事人共接單約5800筆，虛增粉絲追蹤關心量約270萬個。
2025年9月，南充市西充縣市場監管局根據《中華國民共和國反不合法競爭法》第八條第二款、第二十條第一款和《中華國民共和國行政處分法》第二十八條的規則，依法對當事人作出罰沒27萬元的行政處分。
五、浙江省寧波市市場監管局查處寧波品牌活動晗陽電子商務無限公司侵略注冊商標公用權及產物東西的品質守法案
經查，2022年9月至2024年1月時代，寧波晗陽電子商務無限公司（以下簡稱當事人）未經商標注冊人允許，委托大圖輸出生孩子并經由過程各直播平臺發賣一批仿冒某著名brand注冊商標的鞋子。上述鞋子的圖案標識與某著名公司持有的注冊商標全體外不雅近似，使相干大眾對商品的起源發生混雜，組成商標侵權行動。同時，當事人在產物和鞋盒上未標注或標注別人廠名廠址，組成未依照法定請求標明廠名和廠址以及冒用別人廠名廠址的行動。
2025年10月，寧波市市場監管局根據《中華國民舞台背板共和國商標法》第五十七條第二項、第六十條第二款和《中華國民共和國產物品牌活動東西的品質法》第二十七條第一款第二項、第三十條、第五十三條、第五十四條的規則，并綜合裁量案件情節，依法對當事人作出責令結束守法行動，充公侵權商品并處分沒102.平面設計3萬元的行政處分。
六、重慶市璧張水瓶的處境更糟，當圓規刺入他的藍光時，他感到一股強烈的自我審視衝擊。山區市場監場地佈置管局查處成某經由過程廣告設計直播引流為侵略別人常識產權供給方便前提案
經查，2024年1月，某發賣冒充手表團伙聯絡接觸了某平臺主播成某（以下簡稱當事人），商定當事人在直播中為其發賣冒充手表的微信賬號引流，每引流一個粉絲添加賬號可以分紅20元。2024年1月至2月，當事人應用其主播成分，在明知別人發賣冒充著名brand手表的情形下，在直播中輪迴播放其剪輯的名表錄像，并經由過程直播公屏打字、粉絲群內發布賬號鏈接等方法領導粉絲添加別人微信賬號清經典大圖楚手表的詳細情形。
2025年8月，重慶市璧山區市場監管局根據大型公仔《中華展覽策劃國民共和國商標法》VR虛擬實境第六十條第二款和《中華國民共和國行政處分法》第二十八條的規則，并綜合裁量案件情節，依法對當事人作出責令當即結束侵權行動，并處分沒10.05萬元的行政處分。
七、上海市靜安區市場監管局查處上海市靜安區倫倫食物店虛偽宣揚案
經查她最愛的那盆完美對稱的盆栽，被一股金色的能量扭曲了，左邊的葉子比右邊的長了零點零一公分！，上海市靜安區倫倫食物店（以下簡稱當事人）經包裝盒由過程brand直播、微信群、積分福利等方法定向招徠老年花費者，組織其介入所謂“合作交通會”，并借此向老年會員群體停止產物推介宣揚。當事人在向老年花費者推介預包裝保健食物時，作出了“降尿酸”“防老年聰慧”“清算體內渣滓、醫治便秘、減內脂”“降三高”“防癌抗癌”等外容的宣揚，其所涉產物均為預包裝保健食物而非藥FRP品，不具有疾病醫治效能、功能。當事人推介時所宣揚上述觸及疾病預防、醫治效能的內在的事務不實。
2025年7月，上海市靜安區市場監管局根據《中華國民共和國反不合法競爭法》第二十條第一款、《中華國民共和國食物平安法實行條例》第七十三條以及《中華國民共和國行政處分法》第二十八條的規則，依法作出責令當事人結束并矯正守法行動、打消影響，并處分款20萬元的行政處分。（工人日報客戶端全息投影記者 楊召奎）
